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« Vous me reconnaissez ? Je suis le chômage ! Vous m’avez sur le dos toute la journée ». Benetton joue la RSE (Responsabilité sociale de l’employeur) avec une campagne où elle ne met plus en avant des images choc mais seulement des jeunes chômeurs. Comment vendre en effet des vêtements à des jeunes qui sont fauchés ? Alors le fabriquant italien prend le taureau par les cornes et innove pour l'emploi des jeunes et la vente des fringues. C’est la première fois que le chômage devient un argument de vente comme si à l'instar des chaussettes Kindy, le chômages ne se cachait plus, comme si les actifs étaient désormais un sous-marché comparé aux inactifs. Derrière la campagne, il y a bien sûr la fondation Benetton et sa lutte ancienne contre les discriminations. On attend désormais la réaction de Pull Emploi et Assedic Alaya.